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ID progetto 368
Il progetto OMATA analizza e documenta le strategie di marketing applicate al tabacco e alla nicotina in Svizzera. Monitora l’evoluzione della pubblicità negli spazi digitali e fisici, in particolare alla luce delle nuove normative. I risultati contribuiranno a rafforzare le politiche di prevenzione e protezione della popolazione.
Il marketing dei prodotti del tabacco e della nicotina evolve rapidamente, in special modo attraverso i canali digitali e le nuove forme di promozione. In Svizzera, l’entrata in vigore della legge sui prodotti del tabacco (LPTab) e la sua futura revisione a seguito dell’iniziativa popolare «Giovani senza tabacco » trasformano il quadro giuridico della pubblicità e del marketing in questo settore. In tale contesto è fondamentale disporre di dati affidabili e aggiornati per monitorare l’adattamento delle strategie dell’industria e i potenziali effetti di queste ultime sulla popolazione, in particolare sui giovani.
Il progetto OMATA risponde a questa esigenza proponendo un sistema nazionale strutturato per il monitoraggio su quattro anni delle strategie di marketing applicate ai prodotti del tabacco e della nicotina. Si basa sui lavori già svolti e si prefigge di documentare gli effetti delle evoluzioni normative.
Il progetto persegue quattro obiettivi principali: identificare le forme e i canali di marketing utilizzati, analizzare i cambiamenti legati al contesto legislativo, produrre dati utili alle autorità e agli attori della prevenzione, nonché migliorare la diffusione e l’utilizzo dei risultati.
Le attività previste comprendono la raccolta sistematica di dati, l’analisi dei contenuti pubblicitari nei differenti contesti (social network, spazi pubblici, punti vendita ecc.), la redazione di rapporti, la comunicazione dei risultati alle autorità, ai Cantoni e al pubblico, nonché la collaborazione con partner istituzionali e scientifici.
Con il tempo, il progetto contribuirà a rafforzare le politiche di prevenzione del tabagismo e a proteggere meglio la popolazione dall’influenza della pubblicità. Una prima fase pilota di 18 mesi consentirà di testare e adattare i metodi prima di un’eventuale prosecuzione del progetto per l’intera durata prevista.
01.05.2026 al 30.04.2031
2 480 200 franchi
Unisanté (PMU)
Département promotiion de la santé et prévention
Karin Zürcher
12, avenue de Provence
1007 Lausanne
Karin.Zurcher@unisante.ch