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Projekt-ID 368
Im Rahmen des Projekts OMATA werden die Marketingstrategien für Tabak- und Nikotinprodukte in der Schweiz analysiert und dokumentiert. Dabei wird die Entwicklung der Werbung im digitalen und physischen Raum, insbesondere vor dem Hintergrund neuer Reglementierungen, beobachtet. Die Ergebnisse sollen zur Stärkung der politischen Massnahmen für Prävention und Bevölkerungsschutz beitragen.
Das Marketing für Tabak- und Nikotinprodukte entwickelt sich rasch weiter, insbesondere über digitale Kanäle und neue Formen der Verkaufsförderung. In der Schweiz verändern das Inkrafttreten des Tabakproduktegesetzes (TabPG) und dessen künftige Revision im Zusammenhang mit der Initiative «Kinder ohne Tabak» den rechtlichen Rahmen für Werbung und Marketing in diesem Bereich. Vor diesem Hintergrund ist es zentral, über verlässliche und aktuelle Daten zu verfügen, um die strategischen Anpassungen der Industrie und ihre potenziellen Auswirkungen auf die Bevölkerung, insbesondere auf Jugendliche, zu verfolgen.
Das Projekt OMATA entspricht diesem Bedarf mit einem strukturierten nationalen System zur Überwachung der Marketingstrategien für Tabak- und Nikotinprodukte über einen Zeitraum von vier Jahren. Es knüpft an bestehende Arbeiten an und soll die Wirkung der regulatorischen Entwicklungen dokumentieren.
Mit dem Projekt werden vier Hauptziele verfolgt: Ermittlung der genutzten Marketingformen und -kanäle, Analyse der Veränderungen aufgrund des rechtlichen Kontexts, Bereitstellung nützlicher Daten für Behörden und Präventionsakteure sowie Förderung der Verbreitung und Nutzung der Ergebnisse.
Die geplanten Arbeitsschritte umfassen systematische Datenerhebung, Auswertung der Werbeinhalte in verschiedenen Settings (soziale Netzwerke, öffentlicher Raum, Verkaufsstellen usw.), Erstellung von Berichten, Verbreitung der Ergebnisse bei den Behörden, den Kantonen und der Öffentlichkeit sowie Zusammenarbeit mit institutionellen und wissenschaftlichen Partnern.
Letztlich soll das Projekt zur Stärkung der Tabakpräventionspolitik und zu einem besseren Schutz der Bevölkerung vor dem Einfluss von Werbung beitragen. Eine erste 18-monatige Pilotphase ermöglicht die Erprobung und Anpassung der Methoden, bevor das Projekt gegebenenfalls über die gesamte geplante Laufzeit fortgeführt wird.
01.05.2026 bis 30.04.2031
2 480 200 Franken
Unisanté (PMU)
Abteilung Gesundheitsförderung und Prävention
Karin Zürcher
12, avenue de Provence
1007 Lausanne
Karin.Zurcher@unisante.ch