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ID du projet 368
Le projet OMATA analyse et documente les stratégies marketing du tabac et de la nicotine en Suisse. Il observe l’évolution de la publicité dans les espaces numériques et physiques, notamment face aux nouvelles réglementations. Les résultats contribueront à renforcer les politiques de prévention et de protection de la population.
Le marketing des produits du tabac et de la nicotine évolue rapidement, notamment à travers les canaux numériques et de nouvelles formes de promotion. En Suisse, l’entrée en vigueur de la loi sur les produits du tabac (LPTab) et sa future révision liée à l’initiative « Enfants sans tabac » transforment le cadre légal de la publicité et du marketing dans ce domaine. Dans ce contexte, il est essentiel de disposer de données fiables et actualisées pour suivre l’adaptation des stratégies de l’industrie et leurs effets potentiels sur la population, en particulier les jeunes.
Le projet OMATA répond à ce besoin en proposant un dispositif national structuré de monitoring des stratégies marketing des produits du tabac et de la nicotine sur quatre ans. Il s’inscrit dans la continuité des travaux existants et vise à documenter les effets des évolutions réglementaires.
Le projet poursuit quatre objectifs principaux : identifier les formes et canaux de marketing utilisés, analyser les changements liés au contexte législatif, produire des données utiles aux autorités et aux acteurs de prévention, et renforcer la diffusion et l’utilisation des résultats.
Les activités prévues comprennent la collecte systématique de données, l’analyse des contenus publicitaires dans différents environnements (réseaux sociaux, espaces publics, points de vente, etc.), la production de rapports, la diffusion des résultats auprès des autorités, des cantons et du public, ainsi que la collaboration avec des partenaires institutionnels et scientifiques.
À terme, le projet contribuera à renforcer les politiques de prévention du tabagisme et à mieux protéger la population contre l’influence de la publicité. Une première phase pilote de 18 mois permettra de tester et ajuster les méthodes avant une éventuelle poursuite sur l’ensemble de la durée prévue.
01.05.2026 au 30.04.2031
2 480 200 francs
Unisanté (PMU)
Département promotiion de la santé et prévention
Karin Zürcher
12, avenue de Provence
1007 Lausanne
Karin.Zurcher@unisante.ch